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阿里鱼独家签约KoupenChan点赞鹅

发布时间:2019-05-17 03:05:28
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导读:“今天最努力的是你”、“给你满分”、“都这么困了,你好棒啊”、“准时上班棒棒哒”、“给你吃冰棒”……4月15日,善于夸人的日本超人气萌宠KoupenChan点赞鹅在天猫母婴金婴奖颁奖典礼上宠萌亮相,让人无法抵抗的萌暖气质牢牢抓住了1众母婴行业商家的心

今天最努力的是你、给你满分、都这么困了,你好棒啊、准时上班棒棒哒、给你吃冰棒4月15日,擅长夸人的日本超人气萌宠KoupenChan点赞鹅在天猫母婴金婴奖颁奖典礼上宠萌亮相,让人无法抵抗的萌暖气质牢牢捉住了一众母婴行业商家的心。继吃豆人、精灵宝可梦、uglydolls丑娃娃后,阿里鱼再签头部卡通IP,成为KoupenChan点赞鹅在中国市场的独家授权窗口,并有望引发新一轮的种草狂潮。

小萌物是大明星,KoupenChan点赞鹅成为新晋人气王

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ward新人奖、2018年上半段热门商品、2018年上半段热门卡通形象、LINE表情包下载量高达3600万自从2017年4月在Twitter出道以来,对全部事情给予肯定、治愈和鼓励的新晋点赞狂魔人气急速上升一发不可收拾,接连入选各种人气榜单,在2019年日本授权展上更是被评为最受欢迎IP之一。

我们了解到也有第一次在店里看到就买产品的顾客,我们感到这其实不仅是一时兴起的卡通形象。Kiddy Land大阪店岸本天店长在接受日本卡通形象专业杂志Fancy Shop的专访时向透露,他一开始就意识到了这一IP的与众不同,而它的传奇蹿红之路也完美地验证了店长的判断。近日于东京西武池袋本店举办的和点赞鹅随时在一起原画展的盛况,更是充分说明了这一新晋红在日本国内的人气。据说画展期间,每天都有大量粉丝到场,人数最多时排队甚至长达3小时,以至于不得不临时执北上广90后:6点去上班 租一间房都难还得啃老
行入场限制令。

西武池袋本店在原画展上推出的特别限量款点赞鹅便当

西武铁道的点赞鹅列车 运营时间2019年4月~2020年3月

可以说,阳光、可爱、治愈系的KoupenChan点赞鹅目前已经成为了日本当之无愧的二次元人气王。问世仅一年便一跃成为爆款红IP的传奇经历,更是打破了日本培养知名IP最少花5年的神话。最令人咋舌的是,在短短一年时间里,点赞鹅的授权产品便突破300sku,可以说是吸粉又带货。

扎根现实陪伴用户,KoupenChan点赞鹅具有超高粉丝粘性

KoupenChan点赞鹅飞速走红的背后,是其接地气的人设和现实强关联的IP属性。迄今为止,多数人气IP各自具有独立的世界观和故事性,与用户的现实生活缺少必要的关联,需要用户脱离现实生活方能融入,因此不仅在受众群体方面存在一定的局限性,没法消除的距离感也容易让用户移情别恋。

相比之下,KoupenChan点赞鹅不但能够一对一、全天候地陪伴用户,更能主动融入用户生活的方方面面。特别是在剧烈的社会竞争和高速运转的社会体系中,用户尤其需要得到陪伴和认可,而KoupenChan点赞鹅时刻陪伴、随时点赞的特点,很好地弥补了用户内心深处的潜伏需求,故而能够与用户产生极强的关联。因而,我们可以看到,KoupenChan点赞鹅的受众年龄范围持续扩大,从20多岁的女性向小学生蔓延。在地域方面,它的热度更是从日本本土蔓延到了台湾、香港乃至整个中国大陆。

香港LCX的点赞鹅美陈活动

去年圣诞节前夕,KoupenChan点赞鹅还随着圣诞老人一起乘驯鹿车抵达香港,并在11月23日和1月2日与粉丝一同度过了一个愉快的圣诞节。期间,它还换上应节打扮,踏足LCX不同打卡热点,为粉丝们带来了满满的正能量。企鹅温泉渡假小屋、正能量圣诞舞台、圣诞蒸汽小火车、窝心圣诞大餐原创画作等吸睛打卡位,更是让粉丝们流连忘返,一时间点赞鹅也迅速成为了香港年轻人热议的对象。

在台湾,名为《满满都是正能量企鹅Koupen Chan》的绘本也是供不应求,其名望之大、人气之高由此可见一斑。

作为一款存在于现实世界的陪伴型治愈系虚拟宠物,KoupenChan点赞鹅的魅力是没有年龄和区域限制的,中国用户一样需要这样一款二次元偶像萌物来为日常生活95后大学生十余年带失明母亲上学:妈妈,我是你的眼
增加正能量,其快速圈粉的属性更是赢得了无数商家的青睐。

圈粉有套路,点赞鹅真的很能带货鸭

从社交媒体到IP衍生品,再到各种线下空间场景和主题活动,点赞鹅已构筑了高效迅速的圈粉路径,能够在短时间内取得用户的认同和共鸣,再加上用户的二次传播,使其能够迅速构成圈层效应。

首先,KoupenChan点赞鹅会默默刷存在感,成为用户日常生活的一部分。出现在智能上、日常生活用品上、乃至化身AI形象,时时刻刻地对用户进行应援;其次,它也会出现在家庭、学校、公司等与日常生活息息相关的场景中,陪伴用户起床,吃饭,上班上学,下班回家,洗漱就寝,以期获得用户认同,并与其产生共鸣;另外,粉丝用户会自发选择KoupenChan点赞鹅的表情包,并用KoupenChan点赞鹅的方法鼓励周围的用户,裂变效应使得短时间内圈定海量粉丝成为可能。

而与KoupenChan点赞鹅相关的画展、餐厅等空间场景则能够加深用户对IP本身的了解,巩固用户对它的认识。企业在选择点赞鹅作为缩短和用户距离感的道具的同时,也能够进一步鼓励和治愈用户,提升品牌形象和IP本身的热度。

总而言之,KoupenChan点赞鹅的走红拥有一套完整的方法论支撑,能够在短时间内圈粉无数,成为企业吸粉和拓客的利器。于是,也就不难理解为什么KoupenChan点赞鹅在天猫母婴金婴奖颁奖典礼上刚一亮相,便能引发商家们的强烈关注。归根结底,这是一个潜力无穷的二次元IP,具有强烈的带货王属性。

深耕卡通动漫领域,强IP运营阿里鱼成为爆款推手

作为新晋的顶级动漫IP,点赞鹅之所以选择与阿里鱼合作,看重的正是阿里鱼在动漫IP运营方面的丰富经验及其多元变现和生态化运营能力。

作为阿里影业集团旗下中国最大的正版衍生品授权平台,阿里鱼一方面汇集了梵高美术馆、大英博物馆、芭比、海底小纵队、ThomasFriends、米菲、超级飞侠、阿狸、ck、熊出没、皮卡丘、旅行田鸡、丑娃娃、高达等国内外顶级IP,另一方面携手10W+优质品牌商家,致力于通过买通版权方与生态内海量商家,依托大数据多维度匹配IP和目标受众人群,有效提升IP的品牌力和商品力,帮助各方实现更大商业价值。

另一方面,在阿里鱼的推动下,旅行青蛙得以同全国多个知名景区和旅游小镇合作,通过营销空间的授权在实行深度变现的同时,进一步提升了IP的知名度和商业价值,反过来又促进了相干衍生品的销售。总之,阿里鱼通过生态化的运营手段,实现了IP价值的多维变现,从根本上提升了IP的生命周期和价值潜力。

宝可梦,是阿里鱼推动动漫IP深度变现的又一经典案例。早在三年前,阿里鱼即与精灵宝可梦公司达成战略合作,拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权,在天猫上推出与精灵宝可梦相关的正版授权衣饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3C商品等,取得版权方的高度认可。特别是,去年天猫双11预售阶段,皮卡丘独家限定版礼盒套装,开售仅1秒5000套便宣告售罄,成为了引人注目的爆款。天猫精灵也将在AI智能音箱和IoT消费全链路的打造之路上携手宝可梦玩出新花样。

从小马宝莉、高达、吃豆人到皮卡丘、旅行田鸡、丑娃娃,一系列头部热门IP在阿里鱼的运作下均有着出色的表现。依托于阿里巴巴强大的生态体系和技术能力,阿里鱼能够为品牌方提供贯穿数据、设计、营销、销售的全链路服务,延长IP生命周期,助力其释放商业潜力,获得了版权方的高度认可。

可以预感的是,在阿里鱼的生态化运作机制下,点赞鹅势必将成为国内下一个二次元偶像,成为商家争先合作的带货王。在此进程中,阿里鱼将进一步完善其系统化的授权产业链,吸引愈来愈多的合作伙伴,促进IP产品力和品牌力的双重裂变,并在国际化的授权产业竞争中占据有益地位。

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